400 8877 0012023冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)或達(dá)5.2億人次
時(shí)間：2023-11-16 10:37:00 閱讀：2149 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性。這一特點(diǎn)一方面是由冰雪旅游的起源決定，對(duì)冰雪資源的開(kāi)發(fā)利用最早是源自古老民族的日常活動(dòng);另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態(tài)的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。
較高的旅游消費(fèi)與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)性，使得游客的游玩時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，從而帶來(lái)較高的旅游消費(fèi)。冰雪旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，屬于高消費(fèi)的旅游活動(dòng)，例如，參與滑雪運(yùn)動(dòng)需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔(dān)負(fù)較高的餐飲、住宿費(fèi)用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復(fù)消費(fèi)率較高。尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)，作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，很多人有可能成為滑雪的終身愛(ài)好者。
2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)。”《報(bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。“三億人”目標(biāo)的提前完成，得益于國(guó)家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。
冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策意見(jiàn)相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。
冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。
《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。
據(jù)廣州市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，2021至2022冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國(guó)已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)。然而，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國(guó)已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)，小而弱、散而亂等問(wèn)題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。
途牛方面發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。具體來(lái)看，中秋國(guó)慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，搜索量較9月同期增長(zhǎng)124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂(lè)園、冰燈等關(guān)鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂(lè)園、滑雪等關(guān)鍵詞搜索量較9月同期均增長(zhǎng)了3倍以上。
冰雪旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景展望
隨著冬季到來(lái)，吉林、新疆等地的滑雪場(chǎng)也開(kāi)始了這個(gè)雪季的運(yùn)營(yíng)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不斷攀升。某在線旅游網(wǎng)站顯示全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)147%。有業(yè)內(nèi)人士表示，2023-2024雪季國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》指出，2021～2022年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，預(yù)計(jì)到“十四五”末期的2024～2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。
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