400 8877 0012021年中國網絡拍賣行業市場現狀及發展趨勢分析 線上+線下聯動仍為主要發展方向
時間：2021-09-24 10:36:00 閱讀：4233 整理：廣州市場調查公司
1、中國網絡拍賣市場規模與市場熱度持續擴大
近年來，我國網絡拍賣市場熱度持續升溫，主要表現在三個方面：第一，參加網絡競買的用戶數量持續上升。2019年全年參與網絡拍賣活動的競買用戶超過300萬人次，較上年增長近50%;第二，更多委托方愿意選擇網絡拍賣方式。第三，拍賣企業運用互聯網的意識有明顯提升，上拍標的數量較2018年增長了77%。
從市場規模上看，2019年，按上拍標的起拍價計，網絡拍賣市場規模已超過3萬億(含流拍及重復上拍)，較2018年增長約30%，線上拍標的數量約130萬件，較2018年增加40%。2020年疫情爆發，以線下拍賣為主的拍賣業務也受到了嚴重影響，網絡拍賣市場迎來發展機遇。
2、中國網絡拍賣行業部分領域發展速度較快
隨著網絡拍賣的廣泛運用，2019年全國機動車網絡拍賣場次增至8552場，比2018年增長71.45%，成交量14.73萬臺，成交額71.05億元。從拍賣場次、成交量、成交額三個方面看，網絡拍賣占比高于其他形式拍賣，是機動車拍賣業務的主要形式。
2)司法網拍市場平穩發展
2019年中國司法網絡拍賣的上拍標的數量較2018年增加近30%，報名人數較2018年增加20%。但受市場環境影響，成交率較2018年略有下降，成交額較2018年增長僅2個百分點。
3)文物藝術品線上拍賣“大步向前”
目前，國內在線拍賣主要面向的是中低端藏家，競買者更多是出于收藏與交流的目的，并非單純為了投資。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線拍品種類多以郵品、錢幣、字畫等小型藝術品為主，像瓷器、古典家具等高規格拍品，主要市場還是在傳統拍賣會上。
突如其來的疫情給拍賣行業按下了暫停鍵，在此情況下，中拍協藝委會于2020年2月13日向全行業發出《關于應對新冠肺炎疫情支持文物藝術品拍賣企業開展網絡拍賣的公告》，攜手相關網絡平臺、科技公司、物流企業通過技術創新、費用減免、活動組織等方式支持眾多拍賣企業通過自建系統或第三方平臺開展拍賣活動，溝通協調相關政府部門簡化文物拍賣標的審批程序，先后支持在藝、易拍全球、雅昌等平臺組織大型線上活動，加快研究網絡拍賣業務規則與規范。
2020年，西泠、嘉德、保利、榮寶、華藝、中貿、嘉禾、朵云軒、銀座等諸多拍賣企業網拍業務快速增長，并已成為常規性拍賣活動，2020年年網絡拍賣成交額保守估計超過12億元，一個嶄新的線上拍賣業態迅速形成。
3、中國網絡拍賣將向市場化發展
隨著互聯網與拍賣的深度結合以及多家大型電商平臺的加入，網絡拍賣的社會關注度逐漸提升，各家電商平臺的用戶效應讓網絡拍賣逐步進入大眾視野。受新冠疫情影響，我國線下拍賣受到一定沖擊，鑒于出游及社交限制，很多實體拍賣及展覽都無法舉行，而網絡拍賣迎來巨大發展機遇。未來，網絡拍賣平臺將更加多元化、專業化，逐步向市場化發展。
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